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Publicado el 30 junio 2023
Soriana: Papel Higiénico Regio Luxury Almond Touch 32 ROLLOS (3x2)
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Ordenados-- Para competir contra el producto estrella de McDonald's, una compañía rival, A&W Restaurants, lanzó La idea era fantástica: más carne por el mismo dinero. La campaña de marketing se hacía sola.
Y no solo eso, sino que en diferentes catas a ciegas, los consumidores preferían el sabor de este nuevo producto.
Todo era perfecto. Salvo por un problema: los clientes no compraban la hamburguesa de un tercio de libra. ¿Qué estaba pasando?
En A&W no entendían cuál era el fallo, así que hicieron de todo. Contrataron a una empresa de investigación de mercado, que hizo más encuestas, más focus gruops, más entrevistas... Y así descubrieron el problema: los estadounidenses no entendían las fracciones.
Lo contaba el propietario de la compañía en aquel momento, Alfred Taubman, en uno de los libros que escribió sobre marketing: